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国台国标酒连续8年“315”上新 全国31城同步办品鉴节

发布日期:2024-06-03 03:57    点击次数:202

  又到一年“3·15”,国台国标酒再度“上新”。

  3月15日,主题为“国台领航真年份,打造中国新名酒”国台国标(2019年酿造)上市发布暨第三届国台国标真实年份酒品鉴节活动成功举办,上市活动期间,全国31个城市欢乐联动,通过“主会场+分会场”、“现场+直播”的方式,共同见证国台国标(2019年酿造)的上市发布。

  据了解,国台国标酒源于茅台镇核心产区,延续着产区与人的情感、产区与酒的美好酿造。产品自2017年产品上市以来,8年的坚持,每年3·15国台国标上新成了国台重要的品质行动和品牌IP,是国台尊重消费者、维护消费者权益,坚守品质、创新品牌、提升品位的重要体现。

  连续8年“315”上新,彰显了头部酱酒企业的底气和自信

  一直以来,国台坚守酿好酒、酒好喝、喝好酒,以数智国台美酒为消费者创造美的体验。更重要的是,国台国标坚持真实年份、品质诚信,以一瓶满五年的真实年份酒赢得了消费者的信赖。

  中国酒业协会副秘书长甘权在致辞中表示,白酒产业发展到今天已经是全国性的供给充足,消费者既不缺酒,也不缺好酒的选择。竞争的核心主要指向两个方面,一是品质,二是品牌。只要做到了、做好了,这个酒肯定卖得好,这家酒企肯定发展得好。

  “在产品品质、品牌建设方面,国台作为作为头部酱酒企业,品质上十多年持续专注研究和实践智能酿造,智酿美酒的系统化、科学化和标准化,走在了行业前列。持续八年来坚持在3·15期间发布国台国标酒,彰显了作为头部酱酒企业的底气和自信,走出了自己的品质发展之路。”

  甘权认为,国台在品牌上提出打造“中国新名酒”的目标,有着深厚积淀、丰富支撑,展现了许多创新举措。做好品质、品牌是基础,系统竞争力的提升才能走得更远、跑得更快。

  实际上,“酿好酒”是当下酱香白酒突围的核心竞争力。据了解,当下白酒正处于一个市场不断分化,供需矛盾突出,消费总量萎缩,效益增速趋缓的新的结构性调整周期。在这样一个两极分化、冰火共处的新周期、长周期、弱周期环境下,只有具备产区、产品、品牌、创新等多重优势的企业,坚定信心、高瞻远瞩、不断优化自身各项能力建设,提高企业核心竞争力,才能再次成功穿越周期。

  持续向消费者致敬,国台国标定位为首位战略大单品

  实际上,每年在“3·15”发布新酿造年份的国台国标,已经成为国台的惯例,目的是进一步彰显国台坚守真实年份、践行品质诚信、消费者至上的理念,是向消费者致敬的具体行动。

  经过八年“成长”,如今国台国标已经是品牌价值超千亿元的明星大单品,走进了越来越多的消费者生活中。对此,国台酒业集团总经理张春新在致辞中,以“四句话”来解释“用好品质、好品牌、好价值、好服务致敬消费者”的主题。

  第一句是“国台国标是一瓶好酒,是源自茅台镇第二大酿酒企业的高性价比的正宗酱香美酒。高品质、高颜值、高性价比,是极具竞争力的好产品”。

  张春新解释,高品质源于国台国标来自茅台镇核心产区,坚持原料、产地、工艺、品质四个正宗,在品质把控上,坚持储足年份、不卖新酒,时间不到、年份不到、品质不到,就不能包装出厂;高颜值是指国标(外观)是设计大师万宇老师设计的,“上市这么多年,红瓶国标的颜值经受了市场的检验”;高性价比则是“千元的品质,几百块钱的价位”。

  第二句话是“国台国标在国台产品体系中的定位,就是首位的战略大单品。国台如果只做一瓶酒,就是国台国标,做两瓶酒,那就是国台国标和国台十五年”。

  张春新表示,从国台国标(2012年酿造)上市起,这些年我们聚焦资源突出打造国台国标这个产品品牌。坚持“央视占位、明星代言、国事植入、行业升温、要塞拦截、线上聚粉、线下组群、体验切入、品鉴推广、重点市场组合传播、核心市场唱响做透”的策略

  第三句话是“国台国标有多重价值,消费者喝着享实惠、宴请宴席送礼有面子、收藏起来能升值、合作伙伴卖着能赚钱”。张春新认为,国台国标具有“品饮价值”“宴请、宴席、送礼的价值”以及“收藏的价值”,现在要进一步把国台国标这些价值彰显好,和消费者讲清楚、讲透,持续强化对国台国标价值的认知,以更强劲的C端消费拉动B端出货,让经销商、终端店更好卖、好赚钱。

  第四句话是“厂、商、终端要一起更好的服务好消费者”。张春新表示,消费者是衣食父母,经销商是兄弟伙伴,是国台始终坚持和践行的理念。在市场体系建设上,国台持续推进“五年市场深耕行动”,今年首要的任务就是强商扩网、聚焦深耕、消费培育、精准提效,国标就是抓好拓展10万家终端、开发10万场宴席的“双10万工程”,“厂、商、终端联手,一起把资源配置到位,让经销商更轻负担,让终端更好激励,持续提升消费者服务能力和水平”。

  数据显示,经过八年成长,如今国台国标已是品牌价值超千亿元的明星大单品。数据显示,2023年国台国标酒再次取得新突破,销售量同比增长54%。

  “奉献一瓶好喝有面的酒”,披露百亿单品路线

  据了解,今年,国台国标正式发布前,行业专家对国台国标酒(2019年酿造)和国台国标(2012至2018年酿造)梯级真实年份酒进行鉴评,高景炎、赖登燡、黄平、杨大全、邱树毅、孟望霓、黄永光、姜莹、杨国华等行业专家参与品评。

  专家品评后,知名白酒专家、贵州省酿酒工业协会理事长黄平宣读品评意见:国台国标酒(2019年酿造)意见为:微黄透明、酱香突出、陈香舒适、老酒味明显。醇厚丰满、圆润协调、回味悠长,空杯留香持久,大曲酱香型向酒风格典型。

  而对国台国标(2012-2018年酿造)意见为:随酒龄延长,酒体微黄透明度增加、陈香陈味增强、醇厚度丰满度增强,回味更悠长,空杯留香更持久,大曲酱香型白酒风格典型。

  “国台国标酒,是一瓶‘忠于品质、美于气度’的酒,国台国标(2019年酿造)在品质和外观上较以往年份的国台国标酒做了进一步升级。” 国台销售公司常务副总经理汤旭在现场做了“国台领航真年份,打造中国新名酒”的演讲。

  汤旭表示,连续八年在3·15国际消费者权益日发布新酿造年份的国台国标酒,以满五年的真实年份酒,向社会大众做出品质承诺。背后是国台多年来一直坚守为消费者奉献一瓶好喝有面的酒,为经销商打造一瓶好卖赚钱的酒的初心。

  汤旭进一步介绍,国台国标酒,是一瓶“忠于品质、美于气度”的酒,国台国标(2019年酿造)在品质和外观上较以往年份的国台国标酒做了进一步升级。品质方面,在真实年份的基础上,口感进一步升级,基酒品级更加优化、口感更协调、风格更突显、饮后体感更舒适。外观方面,外箱、酒瓶、手提袋全面升级,品味更高雅。瓶盖、瓶身、外盒、外箱都强化了“茅台镇第二大酿酒企业”的品牌地位。

  “国台国标(2019年酿造)在品质和外观上较以往年份的国台国标酒做了进一步的升级。品质方面,在真实年份的基础上,口感进一步升级,基酒品级更加优化、口感更协调、风格更突显、饮后体感更舒适。”汤旭说。

  作为国台首位大单品,发布会上,国台国标酒的百亿路线图也有了明确的时间表。国台销售公司副总经理表示,国台将分三个阶段、经十年,计划到2027年时,把国台国标酒打造为百亿大单品。具体途径是,围绕三个抓手、聚焦五类市场、采取七大举措。

  “其中,三个抓手包括:双十万工程,即十万家核心终端、十万场宴席开展;控盘分利模式,即通过全链路数字化技术,实现销售费用数字化,合理化渠道利润;国台特色联盟体模式,即厂-商-店三方资源互补利益共享,资源差异化投放深度链接消费者。五类市场包括:核心市场、战略市场、重点市场、高潜市场、培育市场。七大举措包括:优服商、拓终端、抓宴席、强培育、促动销、建样板、严管控。”李迪表示。

  另据了解,在国台国标315上新同时,今年国台联动31个城市,通过“主会场+分会场”“现场+直播”的方式,共同见证国台国标(2019年酿造)上市发布,邀请来自全国各地的国粉品鉴官,盲品2012年到2019年八个不同酿造年份的国台国标酒。挑战成功的品鉴官不仅能收获大奖,还会收到来自国台的邀请,参加一年一度的9·19国粉节。



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